哈弗H2為何在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)中脫穎而出
來(lái)源：長(zhǎng)道長(zhǎng)城4S店    發(fā)布時(shí)間：2015年01月16日

近日，長(zhǎng)城汽車12月份產(chǎn)銷快報(bào)公布，哈弗H2表現(xiàn)依舊搶眼，銷售12259輛，環(huán)比略增2.1%，連續(xù)三個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)，已經(jīng)成為哈弗品牌又一明星車型。其實(shí)取得這樣的成績(jī)來(lái)之不易，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2014年上市的新款SUV就達(dá)55款，在10萬(wàn)元以上的車型更是合資品牌的天下，哈弗H2如何能在強(qiáng)手如林的市場(chǎng)中脫穎而出呢？

口味對(duì)了，自然獲得消費(fèi)者認(rèn)可

記者在走訪哈弗4S店時(shí)了解到，前來(lái)詢問(wèn)和購(gòu)買哈弗H2的大多消費(fèi)者都是年輕人。有些消費(fèi)者坦言，對(duì)哈弗H2簡(jiǎn)直就是一見(jiàn)鐘情，雙色外觀配色讓H2看上去活力十足，甚至跟寶馬的MINI車型有點(diǎn)相似，它還能進(jìn)行“百搭定制”，非常適合年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性的需求，真正做到了自己的車自己做主。

為了做好這款產(chǎn)品，哈弗H2的技術(shù)團(tuán)隊(duì)做了大量的前期調(diào)研。結(jié)果顯示，泛80后的年輕消費(fèi)群體特別注重生活品質(zhì)，也愿為品質(zhì)支付溢價(jià)，并且個(gè)性化需求尤為重要。因此，哈弗H2不管是百搭外觀、時(shí)尚座艙，還是人性化科技注入、高效的性能配置，都充分從年輕家庭消費(fèi)群真實(shí)需求出發(fā)，來(lái)為顧客創(chuàng)造驚喜，進(jìn)行滿足顧客需求的設(shè)計(jì)。毫無(wú)疑問(wèn)，80、90后的消費(fèi)者正在逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)*大的群體，能夠滿足這部分群體的實(shí)際需求，自然能夠收獲不錯(cuò)的成績(jī)。

正面迎擊合資，用實(shí)力說(shuō)話

通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，不同于其他自主品牌SUV的價(jià)格錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)方式，哈弗H2正好跟同尺寸的合資SUV處于了同一價(jià)位區(qū)間，成為跟合資品牌展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)的**個(gè)產(chǎn)品。雖然強(qiáng)手如林，但哈弗H2并沒(méi)有敗下陣來(lái)，反而收到了更好的銷量成績(jī)。很多消費(fèi)者在試乘試駕后表示說(shuō)，哈弗H2細(xì)膩的做工和品質(zhì)根本不輸于合資品牌SUV。

據(jù)了解，哈弗H2在策劃時(shí)期就定位成哈弗品牌“向高處走”的一款產(chǎn)品，這就要求產(chǎn)品中植入的技術(shù)含量和附加值必須更高。首先在零部件采購(gòu)上，哈弗H2的零部件供應(yīng)商均為**知名供應(yīng)商，如：采埃孚、博世、博格華納、海拉、法雷奧等，這就從根本上保證了產(chǎn)品高性能和高可靠性。另外，哈弗H2還在NVH性能提升、前后獨(dú)立懸架精準(zhǔn)調(diào)教等多方面的嚴(yán)格要求，保證了哈弗H2的品質(zhì)能夠讓消費(fèi)者信賴。

消費(fèi)理性，有產(chǎn)品力才能贏得市場(chǎng)

不可否認(rèn)，隨著中國(guó)成為世界*大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者也逐漸由盲從變得更加理性。買車時(shí)不再?zèng)]有自己的主張，只是盲目迷信品牌，開(kāi)始追求適合于自己的消費(fèi)，這對(duì)于廣大自主品牌來(lái)說(shuō)都是一個(gè)機(jī)遇。哈弗H2上市以來(lái)銷量的持續(xù)走高，正好說(shuō)明只要擁有超強(qiáng)的產(chǎn)品力終將會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞。

而產(chǎn)品力的打造就體現(xiàn)在造車的細(xì)節(jié)中。在內(nèi)飾上，我們看到為了增強(qiáng)豪華感且易于消費(fèi)者打理，哈弗H2采用了大面積的IMD面板，其做工的精細(xì)程度已經(jīng)可以和合資品牌車型叫板。并且在車內(nèi)觸手可及的地方，均采用了軟性材質(zhì)，特別是門(mén)板處更是用料十足。哈弗H2還配備了例如無(wú)鑰匙進(jìn)入、一鍵啟動(dòng)系統(tǒng)、換擋指示器等智能裝備，在體現(xiàn)智能化的同時(shí)，更加注重了實(shí)用性。正是這些實(shí)實(shí)在在的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，才打動(dòng)了挑剔的消費(fèi)者。

據(jù)專家分析，2015年隨著車企越來(lái)越多的SUV產(chǎn)品投入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。哈弗H2作為冉冉升起的一顆新星，不單讓長(zhǎng)城汽車擁有了更多底氣，也給自主品牌很多啟迪，只有踏踏實(shí)實(shí)的做好車，不斷滿足消費(fèi)者的需求，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中擁有一席之地。

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