SUV市場(chǎng)漸成紅海 哈弗優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大
來(lái)源：長(zhǎng)道長(zhǎng)城4S店    發(fā)布時(shí)間：2014年12月18日

長(zhǎng)城汽車(chē)白沙大道4S旗艦店

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長(zhǎng)城汽車(chē)安吉4S店

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國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)持續(xù)火爆。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)*新公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售1763.97萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.2%，而SUV車(chē)型累計(jì)銷(xiāo)售358.64萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)34.1%，SUV車(chē)型在狹義乘用車(chē)中的銷(xiāo)售占比持續(xù)提升至21.9%。

SUV銷(xiāo)量奇跡哈弗H6

同時(shí)，SUV車(chē)型呈現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)——2014年1-11月SUV十大暢銷(xiāo)車(chē)型基本穩(wěn)定，銷(xiāo)量冠軍哈弗H6不但長(zhǎng)期“霸占”暢銷(xiāo)SUV首位寶座，而且在10月、11月連續(xù)月銷(xiāo)突破3萬(wàn)輛，成為國(guó)內(nèi)首款單月銷(xiāo)量突破3萬(wàn)輛的SUV傳奇車(chē)型。

 SUV市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)明顯 產(chǎn)品矩陣提升哈弗優(yōu)勢(shì)

 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年上市的全新和改款SUV車(chē)型總數(shù)已達(dá)140余款，日益“紅�！被�的SUV市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，車(chē)型品類(lèi)也呈現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分化的特征。

SUV銷(xiāo)量奇跡哈弗H6

以哈弗H6為代表的經(jīng)濟(jì)型SUV仍是最受歡迎的SUV品類(lèi)之一，從銷(xiāo)量排行前十的車(chē)型數(shù)據(jù)上看，這一品類(lèi)SUV的累計(jì)銷(xiāo)量也占據(jù)了榜單總銷(xiāo)量的79.6%。

 另一顯著特征是SUV小型化趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)增長(zhǎng)也明顯加快。2014年1月最暢銷(xiāo)的十大SUV中，小型SUV上榜2款，單月銷(xiāo)量占比為15%；而到2014年11月，小型SUV已上榜5款，占據(jù)半壁江山，單月銷(xiāo)量占比也提升至驚人的43%。

新潮精致迷你城市SUV哈弗H1

反映到單一車(chē)型上，小型SUV的增長(zhǎng)勢(shì)頭更加明顯。時(shí)尚百搭車(chē)型哈弗H2以“不大不小”的黃金尺寸定位于緊湊型SUV和小型SUV之間，自2014年7月上市以來(lái)，僅僅歷經(jīng)4個(gè)月，銷(xiāo)量即以連月翻番的增長(zhǎng)率突破1.1萬(wàn)輛，11月份的銷(xiāo)量進(jìn)一步突破至1.2萬(wàn)輛；以新潮精致為賣(mài)點(diǎn)的典型小型SUV哈弗H1，11月上市當(dāng)月銷(xiāo)量即達(dá)到6066輛，直接步入SUV前30名的行列。

時(shí)尚百搭車(chē)型哈弗H2

 小型SUV的消費(fèi)主力是以80后為代表的年輕用戶(hù)，三位來(lái)自不同地區(qū)的哈弗H2車(chē)主表示，在對(duì)小型SUV的選擇上，他們更看重的是外觀(guān)是否時(shí)尚、配置是否豐富、內(nèi)飾做工是否精細(xì)，品牌的口碑也成為決定性的因素之一。而首推“百搭”理念的哈弗H2還為車(chē)主拓寬了個(gè)性化的選擇空間，同樣切中了年輕消費(fèi)者的心理。

 在由《汽車(chē)觀(guān)察》雜志和清華大學(xué)汽車(chē)安全與節(jié)能?chē)?guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等單位共同主辦的第九屆“愛(ài)我中國(guó)車(chē)”年度車(chē)型評(píng)選中，哈弗H2一舉摘得“年度**SUV獎(jiǎng)”和“年度**造型獎(jiǎng)”兩項(xiàng)桂冠。

 自主品牌打贏SUV戰(zhàn)役 專(zhuān)業(yè)哈弗挑戰(zhàn)自主天花板

 與2014年自主品牌轎車(chē)銷(xiāo)量的不理想相比，在SUV市場(chǎng)上自主品牌的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。2014年11月SUV單月銷(xiāo)量排行榜上，最暢銷(xiāo)的10款SUV中自主品牌占據(jù)5席，哈弗H6穩(wěn)居榜首。

全地形七座SUV哈弗H9

可以說(shuō)，在SUV市場(chǎng)上自主品牌仍占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。但與銷(xiāo)量表現(xiàn)相比，哈弗H9上市無(wú)疑是中國(guó)SUV市場(chǎng)上更亮眼的大事件，這款七座全地形SUV首次把自主品牌車(chē)型的定價(jià)提升是20萬(wàn)元以上，挑戰(zhàn)了自主品牌SUV的“天花板”。

全地形七座SUV哈弗H9

參加哈弗H9冰雪試駕體驗(yàn)會(huì)的一位資深專(zhuān)業(yè)試車(chē)編輯表示：“哈弗H9不僅擁有讓人喜歡的外形，內(nèi)在實(shí)力也足以叫板合資SUV，而且在惡劣路況的通過(guò)能力上有過(guò)之而無(wú)不及。在面對(duì)各種不同環(huán)境的測(cè)試時(shí)，它憑借著出色的電子系統(tǒng)讓車(chē)輛順利通過(guò)，即使在面對(duì)更加復(fù)雜的叢林路況時(shí)，它依舊可以通過(guò)雙速TOD智能四驅(qū)系統(tǒng)和出色的底盤(pán)讓車(chē)輛非常輕松地完成穿越。”

全地形七座SUV哈弗H9

銷(xiāo)量數(shù)據(jù)讓哈弗H9這個(gè)“大事件”的含金量更足。11月，七座全地形SUV哈弗H9月銷(xiāo)2245輛，上市當(dāng)月的市場(chǎng)表現(xiàn)讓業(yè)內(nèi)人士對(duì)自主品牌更加充滿(mǎn)信心。

 聚焦成效初顯 哈弗站穩(wěn)“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”寶座

 總覽2014年1-11月SUV銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)表，哈弗品牌仍以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，僅哈弗H6一款車(chē)型即足以讓哈弗穩(wěn)摘冠軍桂冠。

 據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至11月，哈弗品牌2014年共銷(xiāo)售SUV車(chē)型37.34萬(wàn)輛（不含長(zhǎng)城M系），在全年國(guó)內(nèi)SUV累計(jì)銷(xiāo)量中占比10.4%，這一市場(chǎng)地位讓哈弗品牌坐穩(wěn)了“SUV領(lǐng)導(dǎo)者”寶座。

 眾所周知，聚焦哈弗是長(zhǎng)城汽車(chē)最重要的企業(yè)戰(zhàn)略。為了實(shí)現(xiàn)聚焦，長(zhǎng)城汽車(chē)在2013年3月宣布哈弗品牌獨(dú)立。一年多來(lái)，已有多種款式和級(jí)別的車(chē)型相繼問(wèn)世，為哈弗品牌的建立提供了強(qiáng)大的產(chǎn)品體系保證。僅今年下半年，就有緊湊型——哈弗H2、中型SUV——2015款哈弗H5、城市型SUV——2014款哈弗H6升級(jí)版和運(yùn)動(dòng)版、小型SUV——哈弗H1、全尺寸SUV——哈弗H9等多款車(chē)型集中上市。至此，哈弗家族已形成了覆蓋大、中、小，城市型、越野型，柴油、汽油等多種規(guī)格和多種款式的產(chǎn)品矩陣。公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：長(zhǎng)城汽車(chē)致力于把哈弗打造成國(guó)際化的專(zhuān)業(yè)SUV品牌，豐富的產(chǎn)品線(xiàn)是最基礎(chǔ)的保證。全新的哈弗技術(shù)中心也將于今年年底建成，有力支持未來(lái)SUV車(chē)型的研發(fā)，后續(xù)還會(huì)有新品不斷問(wèn)世。

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