“搖搖樂”萬人參與，火爆秒殺頁面崩潰……8月初，奇瑞新A1借網(wǎng)絡媒體全新發(fā)布，并基于社會化媒體打造品牌互動活動。新媒體齊集上陣，新穎互動致無數(shù)網(wǎng)友“沉溺”其中。持續(xù)曝光在重塑新A1明星風范同時，成就了汽車互動營銷全新經(jīng)典案例，更為沉悶的中國車市注入全新活力。

萬千網(wǎng)友火爆參與，奇瑞打造汽車網(wǎng)絡盛典8月12日，奇瑞新A1順利完成網(wǎng)絡上市。在鮮有新車上市的微型車市場，新A1的上市無疑成為投入平靜湖面的巨石。在媒體和市場紛紛探究新A1時，9月8日，奇瑞新A1聯(lián)合人人網(wǎng)打造的互動活動正式上線，在為期一個多月的活動中，超過36萬人次參與，921名網(wǎng)友幸運獲獎，在人人互動活動的拉動下，新A1官網(wǎng)的瀏覽量也達到驚人的110萬人次。

據(jù)了解，此次活動包括兩部分，一是9月8日至10月20日的搖搖樂活動，二是9月14日和9月22日的秒殺活動。在搖搖樂活動中，消費者填寫個人信息后即可參與虛擬排隊活動， 800個30元中國移動充值卡、60個奇瑞A1車模以及1輛奇瑞新A1兩年使用權引發(fā)網(wǎng)友追捧。最終，吸引了超過7萬人次參與。

9月15日和9月22日延續(xù)兩天的12小時連環(huán)秒殺活動，10:11-21:11每小時進行一次秒殺，連續(xù)進行12小時。奇瑞A1車模、千元汽油卡、iPad2，以及iPhone5和1輛奇瑞新A1兩年使用權兩個終極大獎的推出，吸引了逾4萬人次參與鏖戰(zhàn)。

人人網(wǎng)活動的吸引力顯然超乎預料，新媒體的跟進報道成為活動的催化劑，簡單的參與方式、誘人的大獎設置則成為活動的爆炸點，延續(xù)兩天的秒殺活動甚至使得活動頁面一度出現(xiàn)無法打開的現(xiàn)象。在年末車市，新A1互動活動成為年度網(wǎng)絡盛典。

迎合受眾觸媒習慣，奇瑞打造都市用車營銷典范

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了消費者的生活習慣，而社會化新媒體的出現(xiàn)，更成為都市年輕人群的獲取信息的新平臺，傳統(tǒng)電視、報紙的媒體價值正在逐漸下降。

定位于都市生活第一車的奇瑞新A1，主打“輕松駕馭 繽紛生活”用車理念，其目標消費者正是生活在新媒體里都市新人，通過網(wǎng)絡獲取信息成為他們購車的關鍵步驟。全新搭建的產(chǎn)品官方網(wǎng)站成為新A1的宣傳主陣地；并結合網(wǎng)絡、論壇等多渠道將新A1產(chǎn)品信息體系被潛移默化的灌輸給消費者；與人人網(wǎng)合作的活動則建立起互動平臺。官網(wǎng)+新媒體宣傳+互動活動，奇瑞新A1搭建起了行之有效的網(wǎng)絡營銷模式，強效對接都市人群的觸媒習慣。

在營銷創(chuàng)新的背后則是踏實的整車品質(zhì)，奇瑞新A1秉承國際標準理念，新增1.0L動力，全新的歐風簡約設計，彰顯科技品質(zhì)的內(nèi)飾配置，超大實用的空間組合，內(nèi)外兼修的產(chǎn)品實力，顛覆傳統(tǒng)小車駕乘體驗，使得新A1塑造出全新的小車形象。而其設計與制造過程更是整合了全球優(yōu)勢資源，意大利博通汽車設計公司完成外觀設計；英國MIRA公司完成底盤調(diào)校；機器人控制車身焊接技術、德國DURR噴涂工藝，高科技的空腔注蠟工藝技術使得新A1品質(zhì)出眾。

迎合受眾觸媒習慣的營銷創(chuàng)新，使得新A1成為都市用車的營銷典范，而在踏實的產(chǎn)品實力配合下，相信新A1必將成為都市明星車型。