“營(yíng)銷(xiāo)，可以有很多種方式，營(yíng)銷(xiāo)首要的是吸引觀眾，如果再能把產(chǎn)品的品質(zhì)加進(jìn)去，效果就更好了。”10月15～16日在西部巡展四川樂(lè)山站，樂(lè)山市聯(lián)合汽車(chē)貿(mào)易有限公司銷(xiāo)售主管郭岷薌這樣說(shuō)。

誠(chéng)如郭岷薌所言，一汽奧迪在巡展現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)就做到了這一點(diǎn)。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，只見(jiàn)兩位身著古裝的模特在一汽奧迪的展位上圍繞展車(chē)擺出不同造型，吸引了大量觀眾拍照、合影。古裝的造型和妝扮，在當(dāng)前被網(wǎng)友們稱(chēng)之為“穿越”。一汽奧迪的參展經(jīng)銷(xiāo)商為什么要用“穿越”的方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)呢？

郭岷薌說(shuō)，奧迪這個(gè)品牌，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多年了。尤其是老、中這兩個(gè)年齡段的人，對(duì)奧迪這個(gè)品牌，可以說(shuō)是崇拜。我們以古裝模特“穿越”營(yíng)銷(xiāo)的手段，就是想告訴觀眾和消費(fèi)者奧迪的深厚底蘊(yùn)，奧迪的悠久歷史。以這種方式來(lái)體現(xiàn)奧迪的經(jīng)典，奧迪的品質(zhì)。

一汽奧迪的“穿越”營(yíng)銷(xiāo)是另類(lèi)的，而且是成功的。筆者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，關(guān)注一汽奧迪展車(chē)的人總是絡(luò)繹不絕。關(guān)注的人群年齡段也涵蓋20歲左右到50歲左右的整個(gè)汽車(chē)消費(fèi)者的主要年齡段。有些年輕人在一汽奧迪的展位上，不僅在欣賞兩位古裝模特，也在聽(tīng)取年長(zhǎng)的購(gòu)車(chē)者對(duì)車(chē)輛的評(píng)價(jià)和看法。

郭岷薌說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人包括90后逐漸成為購(gòu)車(chē)群體中的一員。以另類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引他們，讓他們追求時(shí)尚的同時(shí)，也來(lái)了解經(jīng)典、選擇經(jīng)典。而奧迪自身也在不斷地追求時(shí)尚。我們相信，這個(gè)群體也會(huì)像祖輩、父輩一樣，成為奧迪新的“崇拜者”。