上半年車市全線飄紅，“沒(méi)車”是不少4S店的共同難題。動(dòng)輒一兩個(gè)月的提車時(shí)間，不僅是對(duì)消費(fèi)者耐心的考驗(yàn)，更是對(duì)4S店服務(wù)質(zhì)量的考驗(yàn)。在一車難求的情況下，一些賣車“怪招”也隨之出現(xiàn)，這無(wú)疑比排隊(duì)訂車更傷害消費(fèi)者的購(gòu)車熱情。

一個(gè)企業(yè)品牌形象的塑造不可能一蹴而就，也沒(méi)有任何捷徑可走。對(duì)于發(fā)展中的中國(guó)車企車商而言，品牌的塑造及延伸要與企業(yè)的發(fā)展階段相適應(yīng)，不能以犧牲品牌形象為代價(jià)，只圖一時(shí)之利！

好心加塞型

張先生最近正在買車。經(jīng)銷商告訴張先生，該配置的車型市場(chǎng)需求很大，而廠家的資源又特別緊，最少要等一個(gè)月才能提到車，兩三個(gè)月提車都很正常。無(wú)奈的張先生只得給經(jīng)銷商交了定金，預(yù)備開始“漫長(zhǎng)”的等待提車。

可是沒(méi)想到，過(guò)了一周，銷售員就給張先生打來(lái)電話，好心地告訴他，店里剛好來(lái)了一批車，里面有他要的配置和顏色。暗示張先生可以“加塞”優(yōu)先提車，不過(guò)最好能在店里做幾千元的裝潢，并購(gòu)買新車的全險(xiǎn)等。

雖然有機(jī)會(huì)提前提車，張先生卻一點(diǎn)也樂(lè)不起來(lái)。早就聽說(shuō)4S店借裝潢變相加價(jià)賣車，沒(méi)想到被自己遇上。雖然銷售員一再?gòu)?qiáng)調(diào)這是自己暗中“關(guān)照”張先生，但他仍懷疑這是4S店的招數(shù)——不過(guò)是找個(gè)借口讓顧客心甘情愿多掏錢罷了！

記者點(diǎn)評(píng)：加價(jià)提車以前只有新車上市時(shí)能看到，近兩年來(lái)則愈演愈烈，不但有影響的新車要加價(jià)，一些暢銷車型更是長(zhǎng)期加價(jià)。一方面是廠家一再聲明嚴(yán)禁加價(jià)，另一方面經(jīng)銷商挖空心思變相加價(jià)。更有經(jīng)銷商稱，不是他們要加價(jià)，而是消費(fèi)者有需求，總不能放著生意不做呀？

因此，對(duì)于個(gè)別經(jīng)銷商的加價(jià)行為，建議消費(fèi)者最好從自己做起，理性購(gòu)車，以自己的實(shí)際行動(dòng)抵制加價(jià)，不給那些經(jīng)銷商不正當(dāng)牟利的機(jī)會(huì)。

　　沒(méi)車忽悠型

剛剛結(jié)婚的薛小姐周末和家人一起去4S店看車——家人準(zhǔn)備送給她一輛新車作為結(jié)婚禮物。原本快樂(lè)的購(gòu)車之行，卻因?yàn)殇N售員的“疏忽”變得很不愉快。

薛小姐告訴記者，其實(shí)自己早就咨詢過(guò)了，得知這款車沒(méi)有現(xiàn)車�？墒堑搅�4S店，銷售員在電腦上查詢后，告訴薛小姐剛好最近到了一批新車，就有薛小姐要的顏色和配置�！疤焐系衄F(xiàn)車”的好事讓薛小姐一家十分欣喜，立刻決定買車。

與銷售員談好優(yōu)惠、簽訂了一堆合同后，薛小姐充滿期待地等待提車。銷售員告訴她新車要檢查、沖洗、打蠟，需要稍事等候，沒(méi)想到等了一個(gè)多小時(shí)，滿懷期待的薛小姐卻被告知“出了一些狀況，剛才是銷售員看錯(cuò)了，這個(gè)車沒(méi)有現(xiàn)車，要買還得訂”。薛小姐憤怒地表示：如果真是看錯(cuò)了，完全沒(méi)有必要讓顧客等一個(gè)多小時(shí)才能發(fā)現(xiàn)，其中肯定有貓膩！

記者點(diǎn)評(píng)：隨著車市對(duì)服務(wù)質(zhì)量的重視，不管是4S店銷售代表的素質(zhì)，還是硬件水平也都在日益提升。簡(jiǎn)單一句“看錯(cuò)了”，對(duì)于裝備先進(jìn)的4S店和儀表堂堂的銷售代表來(lái)說(shuō)，實(shí)在有些說(shuō)不過(guò)去。銷售代表希望能留住客戶的心理可以理解，但是通過(guò)這種故意給顧客制造假象的忽悠，就算是勉強(qiáng)抓住了客戶，也會(huì)破壞4S店在客戶心目中的誠(chéng)信。

　　愛(ài)買不買型

“這車現(xiàn)在優(yōu)惠多少”“不優(yōu)惠，原價(jià)！”“什么時(shí)候能提車？”“不知道，也許一兩個(gè)月，也許三四個(gè)月�！薄澳懿荒苷f(shuō)個(gè)大概的時(shí)間？”“這我可說(shuō)不來(lái)，也許還停產(chǎn)了呢！我怎么能知道？”“那有沒(méi)有車型的介紹資料？”“沒(méi)有！”……

如果說(shuō)以上這段對(duì)話發(fā)生在4S店銷售員與買車的客戶之間，您會(huì)相信嗎？這正是崔先生在購(gòu)車時(shí)遇到的真實(shí)經(jīng)歷。崔先生無(wú)奈地向記者表示，也許這位銷售員很誠(chéng)實(shí)，說(shuō)的都是實(shí)話，但是不管是從本身的服務(wù)態(tài)度，還是客戶心理，這樣的表達(dá)實(shí)在讓人難以接受。崔先生感慨，自己拿著十幾萬(wàn)去買車，難道還要看銷售員的臉色？

記者點(diǎn)評(píng)：在國(guó)家政策的有效推動(dòng)下，由于一些汽車廠家對(duì)市場(chǎng)預(yù)估過(guò)于保守等原因，“沒(méi)車”已經(jīng)成為上半年車市的普遍現(xiàn)狀。盡管車市競(jìng)爭(zhēng)白熱化，但一些口碑較好的大品牌，仍不乏“非此車不買”的鐵桿粉絲。不管是廠家的饑餓營(yíng)銷，還是經(jīng)銷商的確有資源緊的難題，銷售員如此態(tài)度無(wú)疑會(huì)大大傷害客戶的購(gòu)車熱情。也奉勸個(gè)別4S店，好的服務(wù)不光是車難賣的時(shí)候需要，車好賣的時(shí)候更是對(duì)4S店服務(wù)質(zhì)量的考驗(yàn)！本報(bào)記者 黃超

　　別拿“父母”不當(dāng)回事

“顧客便是我們的衣食父母�！庇浀卯�(dāng)初采訪一位汽車經(jīng)銷商老總，談到如何看待“服務(wù)”時(shí)，這位老總?cè)缡钦f(shuō)。

在銷售服務(wù)行業(yè)，消費(fèi)者決定了一個(gè)企業(yè)的生死存亡，而“顧客便是我們的衣食父母”這句話，也是在商戰(zhàn)的腥風(fēng)血雨中，無(wú)數(shù)“先輩”前赴后繼總結(jié)出來(lái)的“至理名言”。

今年前5個(gè)月的中國(guó)車市，伴隨著國(guó)家一系列刺激政策的出臺(tái)而先于其他行業(yè)強(qiáng)力“復(fù)蘇”，產(chǎn)銷量也連續(xù)五個(gè)月超越美國(guó)市場(chǎng)，成為了世界“NO.1”。然而，在我們對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇感到欣慰，歡呼數(shù)據(jù)勝出的同時(shí)，又有多少人關(guān)注過(guò)汽車經(jīng)銷商服務(wù)上的提升？

去年車市蕭條時(shí)，汽車銷售人員挖空心思尋找銷售突破點(diǎn)，為了賣出一輛車，服務(wù)招式層出不窮，服務(wù)態(tài)度絕不比五星級(jí)酒店差。時(shí)過(guò)境遷，今年火爆的車市卻讓一些銷售者“找不著北了”。

火爆的車市，動(dòng)輒數(shù)月的提車等待期，除了與“供不應(yīng)求”有關(guān)之外，難道能與屢見不鮮的“饑餓療法”擺脫關(guān)系嗎？火爆的車市，車不愁賣的現(xiàn)狀，讓一些銷售顧問(wèn)的心態(tài)發(fā)生了變化，蠻橫無(wú)理的服務(wù)態(tài)度，讓渴望買車而且懷里揣著銀行卡的消費(fèi)者，感覺(jué)自己是在接受地主老財(cái)?shù)氖┥�。火爆的車市，令一些業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的銷售顧問(wèn)拿到了萬(wàn)元的月薪。但是，無(wú)論月薪如何之高，既然是銷售顧問(wèn)，就要在銷售這個(gè)崗位上拿出顧問(wèn)的樣子，為進(jìn)店的顧客提供細(xì)致、專業(yè)的購(gòu)車指導(dǎo)，讓買車的消費(fèi)者能夠開開心心地“掏腰包”。這樣，既對(duì)得起自己的崗位，也對(duì)得起那份高工資。

只有當(dāng)我們的 “汽車人”，無(wú)論何時(shí)、何地，都能處驚不變、坐懷不亂，都將邁進(jìn)店門的消費(fèi)者真正當(dāng)做 “父母”看待，才能使企業(yè)真正處于競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位，中國(guó)汽車市場(chǎng)，才能真正地成為世界汽車的“NO.1”。