新春伊始，從一汽豐田汽車銷售公司傳來(lái)消息，全新VIOS威馳將于本月28日在珠海上市；而來(lái)自業(yè)界的內(nèi)部消息表明，去年11月份在廣州國(guó)際車展上全球首發(fā)的Mazda2三廂轎車，也已經(jīng)進(jìn)入上市準(zhǔn)備階段。在長(zhǎng)安馬自達(dá)Mazda2三廂和一汽豐田VIOS威馳的引領(lǐng)下，一場(chǎng)三廂經(jīng)濟(jì)型轎車的龍爭(zhēng)虎斗勢(shì)必將在08年初迅速拉開(kāi)。

圖為長(zhǎng)安馬自達(dá)三廂馬自達(dá)2

　　市場(chǎng)增量 魚(yú)與熊掌怎得兼

　　汽車行業(yè)分析人士認(rèn)為：近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)日漸火爆，究其原因有二。一方面青年消費(fèi)群體的成熟帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的消費(fèi)導(dǎo)向。這群出生于70年代末80年代初的年輕人越來(lái)越顯現(xiàn)出他們的超前消費(fèi)意識(shí)和果敢的購(gòu)買能力。雖然不具備很豐厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，但是追求時(shí)尚自我，注重生活品質(zhì)的他們，是經(jīng)濟(jì)型轎車的最佳消費(fèi)對(duì)象。另一方面，隨著國(guó)家限小政策的松動(dòng)，燃油稅的不斷攀升以及城市愈加擁堵的交通狀況，也讓眾多消費(fèi)者的目光轉(zhuǎn)向性價(jià)比相對(duì)較高的經(jīng)濟(jì)型轎車上。

　　隨著國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)品牌和車型的不斷豐富，人們的購(gòu)車?yán)砟钜渤尸F(xiàn)出典型的“中國(guó)式”特征。實(shí)用、經(jīng)濟(jì)成為人們購(gòu)車的主要因素，但時(shí)尚個(gè)性動(dòng)感的造型也是消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)考慮的重要因素。消費(fèi)者既要魚(yú)又要熊掌的消費(fèi)特征，使得經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)成為中國(guó)汽車市場(chǎng)最為活躍的部分。顯然，老舊車型漸行漸遠(yuǎn)、新車型意氣風(fēng)發(fā)已是不言而喻。

圖為一汽豐田新威馳

　　短兵相接，細(xì)分市場(chǎng)見(jiàn)分曉

　　據(jù)一汽豐田經(jīng)銷商介紹，即將上市的全新VIOS威馳與老款VIOS威馳相比較，最大的變化在于其瞄準(zhǔn)80前后消費(fèi)人群，以“Simple is Cool”的“簡(jiǎn)酷”設(shè)計(jì)理念，在外觀和空間造型設(shè)計(jì)上讓人耳目一新。

　　而據(jù)全新Mazda2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，全球首發(fā)的全球首發(fā)的Mazda2三廂轎車鎖定充滿活力、創(chuàng)意并享受生活的人群，創(chuàng)新性地圍繞“創(chuàng)意•動(dòng)感•優(yōu)雅”的設(shè)計(jì)理念，使全球首發(fā)的Mazda2三廂轎車在擁有時(shí)尚動(dòng)感的外觀和舒適的車內(nèi)空間的同時(shí)，又完美的融合了動(dòng)力性與舒適性。

　　眾所周知，在汽車市場(chǎng)日漸同質(zhì)化的趨勢(shì)下，同一價(jià)位車型中，質(zhì)的區(qū)別并不明顯。對(duì)比這兩款近年的主力新車，不難看出它們?cè)诙ㄎ环矫娴拿黠@區(qū)隔——針對(duì)不同消費(fèi)群體去開(kāi)拓不同的細(xì)分市場(chǎng)。